近日，重庆市举行国企品牌建设新闻发布会，相关部门、企业介绍工作情况和品牌建设的相关经验。本次发布会上特别指出，重庆国企品牌建设成效显著，其中机电集团“鸽牌”等一批中国驰名商标的影响力日益增强。
会上，鸽牌电线电缆公司党委书记、董事长夏华宣讲了企业品牌保护工作开展情况。夏华介绍，去年7月16日，重庆高级人民法院作出终审判决，侵权方被判罚1000万赔偿金额，创下重庆已公开的商标侵权案判罚金额之最。能取得较好的维权效果，主要是鸽牌建立了严密多样的品牌保护体系。
我们知道，知名品牌代表着卓越的市场竞争力，意味着产品拥有高附加值，以及在市场上获得高利润的能力。但在电线电缆行业，总有商家妄图“一步登天”，为追求高利润回报恶意攀附名牌，“山寨”与真正的名牌产品混淆，引起消费者误解，严重侵害了品牌方的注册商标权，也损害了消费者的权益。
实际上，鸽牌在漫长的品牌建设道路上，就曾长期深受“山寨”侵权之害。
2021年7月16日，重庆鸽牌电线电缆有限公司收到重庆市高级人民法院的《民事判决书》[（2021）渝民终166号]，判决结果批示：驳回鸽皇集团上诉请求，维持原判。本判决为终审判决。
这意味着，长达十年、“一波八折”的鸽牌诉鸽皇商标侵权案终于最后定音，以鸽牌胜诉告终。
一审、二审全面胜诉，鸽牌商标纠纷始末
事实上，这起“商标”纠纷可追溯到2011年。
一直以来，鸽牌凭借稳定的产品质量，广受消费者喜爱和好评，以至于业界有个说法，“名字和鸽子有关的电线都卖得好”。众多山寨“鸽”对此不能不眼红，一时间市场上鱼目混珠者所在多有。鸽牌不胜其苦，每年仅用于品牌建设和维护的费用就高达上千万。
重庆市场上原有一家重庆吉青电线电缆有限公司，为同业竞争者，其突然于2008年4月17日将企业名称变更为重庆鸽皇电线电缆有限公司，不仅将与“鸽牌”仅有一字之差的“鸽皇”作为其企业字号，鸽皇商标图案也对鸽牌进行了全面“模仿”。
从判决书内容来看，鸽皇公司不仅在商标、企业名号、产品包装、宣传用语上“傍名牌”，还有故意销售假冒鸽牌产品的行为。证据显示，2010年4月22日，重庆市原质量技术监督局在鸽皇集团的仓库内查获标有鸽牌公司字样的电线电缆，经鉴定系假冒鸽牌公司厂名厂址的产品，当即受到行政处罚。之后2012年至2013年，鸽皇集团又在第9、11、17、42等多个类别申请带有“鸽皇”字样的商标，均经异议决定不予核准注册。
鸽牌代理律师在收集证据时发现，“鸽皇”侵权“鸽牌”持续时间长、范围广，主观恶意很大。2011年8月，鸽牌公司就鸽皇集团的“鸽皇”商标向商评委提出无效诉请。由于事实清晰，证据充分，2013年4月，商评委认定“鸽皇”侵犯了“鸽牌”商标权及企业字号权，“鸽皇”商标被予以撤销。
鸽皇不服裁定，通过不停上诉，走完了商标争议中的所有行政程序和行政诉讼流程。不过，自2013年12月至2017年12月，4年间累计4次的裁定或判决，鸽皇同样均以失败告终。
2018年5月，历经商评委重裁，行政诉讼一审、二审，鸽皇商标最终被北京市高级人民法院终审宣告无效。
然而，鸽皇败诉后，却仍在继续使用无效商标，持续其侵权行为。
2018年9月，鸽牌再次诉至法院，起诉鸽皇集团侵害商标权和不正当竞争，请求法院判令被告停止侵权行为，变更“鸽皇”企业名称。
重庆市第五中级人民法院认为，鸽皇集团使用“鸽皇”商标和字号构成商标侵权和不正当竞争，侵权恶意明显，情节严重，支持了鸽牌公司的诉讼请求，判决鸽皇集团停止侵权、消除影响并赔偿鸽牌公司损失共计1000万元。
“山寨”鸽皇
鸽皇集团不服一审判决，向重庆市高级人民法院提出上诉。
2021年7月16日，重庆市高级人民法院作出二审终审判决：鸽皇集团上诉请求不成立，应予驳回；一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。
最终，法院判决鸽皇集团构成商标侵权和不正当竞争。裁定其立即停止生产、销售、宣传推广“鸽皇”；停止在企业名称中使用“鸽皇”字样并变更企业名称；赔偿鸽牌经济损失1000万元；在《重庆商报》刊登致歉声明以消除影响。
由于该案在业界和司法界影响极大，极具典型意义，在今年被评选为2021年重庆法院知识产权司法保护十大典型案例、重庆法院服务保障中国（重庆）自由贸易试验区建设典型案例（2017-2022年）、重庆法院民营经济司法保护典型案例（第八批）和重庆市律师协会2021年度十佳知识产权案例。
为何偏偏是鸽牌
这与鸽牌长期以来积淀起来的巨大品牌影响力分不开。
自完成改制后，鸽牌占据重庆90%以上的高端家装市场份额，年产值平均增速达20%。鸽牌先后获评“重庆市著名商标”“中国驰名商标”“全国工业品牌培育示范企业”“原国家质检总局产品质量监管AA类优秀企业”等，在成渝地区双城经济圈建设的战略逻辑下，“鸽牌”商标还入围第一批川渝知识产权合作重点保护名录。
鸽牌的品牌影响力，与其对质量、对诚信的坚持密不可分。
鸽牌始终坚持真材实料、实事求是，以诚信立企，内部质量管控十分严苛。鸽牌在业内首创“质量事故全额赔偿，并加扣10%的企业名誉损失费”制度，生产、检验、运输、储存、交付等环节实行“零缺陷”管理，每一圈电线合格证上都印制了唯一的加密ID，记录每一道工序的操作工、检验员、生产车间等详细信息，以便追溯质量责任。
这才有了“家装不用鸽牌，撬了重来”的口碑，也让“高品质电线、放心电线”成为消费者对鸽牌的共识。
鸽牌的高知名度与口碑，却成了恶意侵权企业开展不法行径的理由。鸽皇因其商标与鸽牌近似度极高，极易混淆大众视听，进而迅速骗取消费者的信任。倘若鸽皇此种扰乱市场秩序的行为不受处罚，无异于鼓励同业竞争者违背诚实信用原则。
法律为企业知识产权维权吃下“定心丸”
近年来，商标侵权层出不穷，“傍名牌”“搭顺风车”一度成为很多中小品牌迅速崛起的捷径，也破坏了公平营商的底线，严重侵犯了商标所有企业的合法权益。品牌的长足发展，需要完善、公正的知识产权保护环境。
从最高人民法院知识产权法庭成立、电子商务法实施、修订后的专利代理条例施行，到修订商标法和反不正当竞争法、颁布优化营商环境条例；包括2020年中共重庆市委办公厅、重庆市人民政府办公厅印发了《关于强化知识产权保护的具体措施》，要求各区县各部门认真抓好贯彻落实等，这些系列举措，无不彰显了从中央到地方不断健全知识产权保护体系的决心。
商标维权，道阻且长。此次商标侵权案耗时10年，鸽牌一次次对侵权企业发起诉讼，最终全面成功，对鸽牌及广大经销商，乃至对线缆行业都是巨大的鼓舞，也有力震慑了侵权企业，有利于营造更加公平公正的市场环境，杜绝市场的鱼龙混杂。对消费者来说，打击“傍名牌”，也更利于消费者买到优质可靠的产品。
1000万元，创下重庆商标侵权赔偿之最，使侵权方付出了应有的代价，更彰显了法律维护权利人合法权益、坚决打击恶意侵权行为的决心，给品牌维权主体吃下了“定心丸”。鸽牌也呼吁广大经销商和消费者积极监督举报，面对侵权品牌，鸽牌将坚决打击，绝不留情。
后记
近年来，受益于国内经济的稳步较快增长，我国电线电缆行业保持了良好的发展势头，行业总体产值逐年稳步提升。然而，随着行业的兴盛，假冒伪劣的电线电缆也开始充斥市场，给消费者和公众的生命安全都带来严重威胁。使用假冒伪劣的电线电缆，轻则可能造成短路、触电，重则可能引发火灾等事故，造成人员伤亡，岂可不慎？！
有不法商家瞅准市场上的热销电缆，眼红其品牌影响力和良好的业界评价，有的利用曾经的正品经销商身份一面蒙骗客户，一面以假冒山寨冒充正品；有的假冒被害公司公章和产品合格证公然售假，甚至用假授权书骗过当地监管部门。不久前，曾有假冒伪劣电线电缆流入多省市建筑市场，在商品房、政府安置房、市政工程建设等当地重大建设项目中被大量使用。可以这样说，当今国内的知名线缆品牌，恐怕没有哪一家未曾遭遇过假冒伪劣。而遭受侵权品牌的商誉、信誉等无形资产，都受到严重侵害。
还有的虽未直接制假售假，明目张胆干违法勾当，但通过“傍名牌”“搭便车”等手段宣传和销售商品，企图以假乱真、偷梁换柱，用“走捷径”的方式牟取暴利。企业要维护自身合法权益，打造品牌护城河，到底该怎么做？我们看到，重庆鸽牌做出了良好的示范。夏华表示，鸽牌建立起严密多样的品牌保护体系，主要包括四个方面。
兹罗列如下，供业界同仁参考。
1.—商标全系列注册，构筑品牌屏障。鸽牌商标注册成功于1981年4月15日，是重庆国有企业最早注册商标之一。随后，鸽牌公司对“鸽牌”商标进行了全类别注册等，并长期维护，为品牌构筑了护城河，实现了对鸽牌商标的专有独享。
2.开展知识产权维权，扫清品牌干扰。因鸽牌强大的影响力和号召力，市场上“傍鸽牌品牌”的现象层出不穷。除了直接起诉侵权方，鸽牌还充分运用了商标异议等行政手段，扫清品牌的干扰。
3.升级打假防伪技术，维护品牌的口碑。为坚决杜绝假冒伪劣产品，鸽牌率先采用二维码+量子云码双重防伪验证技术，该技术具有一圈一码、不可复制、防重复使用、质量信息可追溯等功能。通过扫微信二维码，在界面中选择下载，就会出现“鸽牌二维码”APP小程序，下载后扫描量子云码，便可查验产品真伪。
4.保持品牌视觉稳定，沉淀品牌认知。目前，企业已经形成了以鸽牌品牌名、鸽牌LOGO为主的品牌图案符号，确定红黄宣传的主色调，建立了鸽牌的视觉识别规范手册，广泛应用于产品包装、公交车身、经销门店、T型广告牌等广告载体，以便消费者对鸽牌品牌实现持续的记忆，沉淀消费者对品牌的感知和信赖，持续传递鸽牌“国有企业、诚信制造”的品牌价值观。
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