以创新驱动品牌重塑，鸽牌线缆从家装“王者”变身高铁“动脉”

当全球最快高铁CR450动车组以453公里的时速刷新纪录，成渝两地通勤时间有望缩短至50分钟左右时，很少有人注意到，在这个代表“中国速度”的超级工程背后，有一根看似普通却至关重要的“动脉”——特种电缆。它必须承受高速下的超强振动与冲击，具备更高耐压等级下的稳定性、顶级的阻燃与防火性能，以确保信号传输的完整性和电力传输的效率。

金字招牌的辉煌与危机

“家装不用鸽牌，撬了重来。”这句话听起来夸张，但它真的一度在重庆部分家装公司里流传。它是鸽牌在民用电线领域口碑的写照。

自1956年生产出重庆第一根电线以来，几十年里，“材料不掺假、产品品质好、服务到位”成为这家国企最坚实的品牌基石。“那时我们的理念很简单，就是踏踏实实做好产品，履行国企担当。”鸽牌党委书记、董事长唐亮亮回忆道，“老百姓用鸽牌，心里踏实，这就是我们的品牌。”

这种朴素而坚定的品牌理念，为鸽牌赢得了巨大的市场回报。长达二十多年，鸽牌占据重庆高端家装市场超80%的份额，累计为超过500万家庭提供用电保障。“鸽牌”商标成为重庆最早被认定的中国驰名商标之一，公司连续多年入选中国线缆行业最具竞争力企业100强。

然而，2018年前后，房地产市场进入调整期。与之深度绑定的家装电线市场遭遇断崖式下行，鸽牌走到了发展的十字路口。是固守家装阵地，还是寻找新的出路？公司上下陷入了迷茫。

品牌策略的觉醒与重塑

经过反复研判，鸽牌公司管理层作出了一个大胆的决定：从电线向电缆转型，从民用家装市场转向工业电缆市场，进军国家及地方重大工程领域。

然而，转型之路并不顺利。“刚开始我们还是按老办法，强调质量、信誉、服务。”鸽牌总经理凌川坦言，“但很快发现，在国家重大工程这样的B端市场，客户关注的不只是产品质量，更看重技术创新能力和定制化解决方案。我们有些迷茫：旧的品牌策略为什么在新领域不管用了？”

这段迷茫期成为了鸽牌最重要的觉醒时刻。“我们逐渐意识到，工业电缆领域和家装市场完全不同。”凌川说，“在家装时代，品牌靠质量和服务就能打动消费者；但在工业领域，质量只是入场券，创新才是核心竞争力。这就是我们必须确立的新品牌策略——以创新引领市场。”

找到了新的品牌策略方向，鸽牌开始了一系列大刀阔斧的改革。公司投资近7000万元，实施特种电缆智能制造产业化项目，引进行业顶尖的生产和检测设备；同时建立起1个工程研究中心、2个市级企业技术中心，培育了一支70余人的资深研发工程师团队，并与重庆大学、上海电缆研究所等知名高校和科研院所建立紧密的产学研联盟。

这套以创新为内核的“组合拳”，成效显著：鸽牌实现了国有资产保值增值率稳超110%，“十四五”期间营收规模实现逆势增长，成功穿越了行业周期。

以创新驱动品牌重塑

围绕“创新”这一核心品牌策略，鸽牌开始在工业电缆领域全面发力，而这场创新驱动的品牌重生，在CR450高铁项目中得到了最生动的体现。

2024年初，当CR450动车组特种电缆项目启动招标时，鸽牌技术团队主动请缨。“我们知道这个项目难度极大。”项目负责人介绍，“列车在400公里时速下持续振动，对电缆的稳定性要求达到了极致。”

团队成员深入项目一线，与设计方、建设方反复沟通，针对每一项技术参数进行精准定制设计。这种毫米级精度的工匠精神，结合鸽牌“24小时响应”的服务承诺、数十年深耕西南市场的可靠口碑，以及过硬的技术实力，最终使鸽牌在9家竞标企业中脱颖而出。这个超3600万元的订单，不仅是对鸽牌转型成果的认可，更是其品牌价值在世界级赛场上的权威认证。

CR450项目的成功，只是鸽牌创新战略结出的众多硕果之一。通过持续的技术创新，公司成功开发出风电用抗扭转电缆、OFPLC光纤复合低压电缆等一系列新产品，形成了丰富的产品线，满足不同极端工况和应用场景的需求。

这些创新产品广泛应用于酒泉卫星发射中心、腾讯超算中心、重庆江北机场等重大项目。其高强度铜型材在大型机组磁极转子铜线领域实现了全国市场占有率第一，高压瓷绝缘子成为国家电网750kV及以上超高压绝缘子在西南地区的唯一核心供应商。

创新带来的不仅是产品线的丰富，更是品牌影响力的全面提升。今天的鸽牌，营销网络已布局全国3000余个线下网点，产品远销非洲、中东，今年新开拓新西兰、秘鲁等市场，海外订单同比增长超50%。公司计划加快实施“大客户+走出去”战略，力争2030年出口额突破15000万元，产品覆盖10个以上国家。

“从家装电线到工业电缆，我们实现了从‘消费者信赖’到‘国家工程依赖’的跨越。”唐亮亮说，“这背后是品牌理念的根本性转变——从质量‘守门人’到创新‘领跑者’。这根绵延了近七十年的线缆，如今正以更强劲的张力连接着过去与未来，连接着重庆与世界。我们用一场转型证明，老国企也能焕发新活力，关键是要找准新时代品牌建设的核心：创新。”